短視頻、直播平臺(tái)、社交媒體上的“推書(shū)人”，開(kāi)始越來(lái)越頻繁地進(jìn)入網(wǎng)民的視線(xiàn)，他們也逐漸改變了人們的購(gòu)書(shū)、讀書(shū)乃至于思考方式。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”行列的人有許多，有主持人、書(shū)評(píng)人、學(xué)者、網(wǎng)紅、帶貨主播等等，讀者對(duì)他們也各有不同評(píng)價(jià)。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”的出現(xiàn)是不可阻擋的潮流，值得更深入地去了解與觀察。
這是一個(gè)人人都會(huì)產(chǎn)生身份疊加感的時(shí)代。以“推書(shū)人”為例，他們同時(shí)扮演著專(zhuān)業(yè)人士、知識(shí)分享者、圖書(shū)銷(xiāo)售人員等角色，而觀看他們推書(shū)視頻的人，是網(wǎng)民，是讀者，也是消費(fèi)者。傳播者與受眾的相遇，其實(shí)是兩者多重身份的一次碰撞，種種目的與欲望成為四散的“火花”，而賣(mài)書(shū)與買(mǎi)書(shū)，則成為這種碰撞產(chǎn)生的最大公約數(shù)。
在帶貨能力成為衡量網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”水平的主要參數(shù)時(shí)，大家都忽略了這一網(wǎng)上行為所產(chǎn)生的線(xiàn)下影響，比起“推書(shū)人”的帶貨數(shù)字，更需要關(guān)注的，是“推書(shū)人”24小時(shí)不打烊帶貨所帶來(lái)的文化沖擊，這種沖擊已經(jīng)對(duì)圖書(shū)的出版、銷(xiāo)售、閱讀、思想等，造成了無(wú)形而真實(shí)的變化。
以往讀者與著名作家見(jiàn)面，通常是在書(shū)店或圖書(shū)訂貨會(huì)，而現(xiàn)在，在大牌網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”的號(hào)召下，莫言、梁曉聲、劉震云等作家紛紛走進(jìn)直播間，對(duì)于傳統(tǒng)作家而言，這是新鮮的體驗(yàn)。以往作家了解自己作品的印刷與銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，都是輾轉(zhuǎn)、延后的，而網(wǎng)絡(luò)直播讓他們直觀地看到自己的書(shū)在短短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售了成千上萬(wàn)冊(cè)，如此直接而清晰地感受到讀者群在線(xiàn)回饋的“熱愛(ài)”，這是作家此前從未有過(guò)的體驗(yàn)。
但有警惕心的作家，在為此感到驚訝的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生憂(yōu)慮，因?yàn)橄鄬?duì)于作家辛苦而漫長(zhǎng)的創(chuàng)作過(guò)程，大牌網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”瞬間啟動(dòng)的銷(xiāo)售力，顯得如此簡(jiǎn)單與容易。在直播間中，作家在與大牌網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”的話(huà)語(yǔ)權(quán)分配中，雖然接受著尊重、夸獎(jiǎng)、贊揚(yáng)等，但實(shí)質(zhì)上，“推書(shū)人”的作用，高于作家與作品的號(hào)召力。一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，即便換上非著名作家的雞湯書(shū)，在“推書(shū)人”賣(mài)力吆喝下，經(jīng)常也會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。不知著名作家在知曉這個(gè)真相后，是否還有足夠的自信與興趣，繼續(xù)成為直播間的客人？
網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”的視頻內(nèi)容，不管以何種形式呈現(xiàn)，都有兩個(gè)終極目的，一是圖書(shū)帶貨奔現(xiàn)，二是流量變現(xiàn)。在爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)注意力的過(guò)程中，大多數(shù)“推書(shū)人”并沒(méi)有因?yàn)橥扑]圖書(shū)而放棄操作的簡(jiǎn)單與粗暴，利用網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的急躁與功利心理，把“推書(shū)”做成了帶有強(qiáng)烈取悅性質(zhì)的內(nèi)容。前不久，《脫口秀大會(huì)》選手童漠男對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了諷刺，“你們還閱讀嗎，我都去聽(tīng)那個(gè)三分鐘帶你讀完《百年孤獨(dú)》，這就是咱們這個(gè)時(shí)代的福利”。短視頻博主可以用一分鐘時(shí)間解讀完《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》，童漠男卻表示他用一個(gè)感嘆詞“嚯！”就可以對(duì)這本書(shū)進(jìn)行整體概括。這樣的描述雖然很夸張，但觸碰到了有關(guān)閱讀的本質(zhì)，如果網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”都如此推薦圖書(shū)的話(huà)，那么必然使得讀者的“深閱讀”能力下降。
雖然“買(mǎi)書(shū)如山倒，看書(shū)如抽絲”，但很少有人覺(jué)得多買(mǎi)書(shū)是壞事，在人們需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)安慰自己的時(shí)候，圖書(shū)的“口紅效應(yīng)”甚至超過(guò)了電影，至于買(mǎi)回去的書(shū)，大家會(huì)用“早晚都會(huì)看的”這樣一個(gè)理由，來(lái)為對(duì)圖書(shū)的消費(fèi)欲尋找借口。在今天，買(mǎi)上幾本書(shū)，這一過(guò)程本身就擁有充足的愉悅與充實(shí)感，況且，那些書(shū)放在書(shū)架上，也是對(duì)過(guò)去不舍得買(mǎi)書(shū)所留下的匱乏感的一種有效補(bǔ)充。
在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”不應(yīng)利用受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望與匱乏心理，來(lái)進(jìn)行以數(shù)量為主要目的的銷(xiāo)售，因?yàn)?，久而久之可能?dǎo)致買(mǎi)到不稱(chēng)心書(shū)的受眾逐漸放棄這一行為，畢竟中國(guó)人均書(shū)房面積小得可憐，沒(méi)有過(guò)多的地方存放不需要的書(shū)。優(yōu)秀的“推書(shū)人”可以強(qiáng)化自己的業(yè)務(wù)能力，把“推好書(shū)”當(dāng)成最高追求，通過(guò)嚴(yán)格的遴選，把更多經(jīng)典書(shū)、有價(jià)值的書(shū)送到讀者手上，真正起到一個(gè)橋梁與媒介作用，促進(jìn)圖書(shū)出版與閱讀的大鏈條形成良性循環(huán)。
優(yōu)秀的“推書(shū)人”要淡化書(shū)的商品屬性，多強(qiáng)調(diào)書(shū)的文化屬性，力爭(zhēng)把推書(shū)視頻做成一條條即便獨(dú)立觀看也能得到營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容?，F(xiàn)在人人都說(shuō)“閱讀是一種生活方式”，但能夠認(rèn)真踐行這一生活方式的人并不多，作為“推書(shū)人”更有必要以一種淡定、從容、沉穩(wěn)的態(tài)度來(lái)找到好書(shū)的靈魂，不但把一本書(shū)推薦給讀者，也把一種文化與思考帶給大家。
網(wǎng)絡(luò)推書(shū)視頻的泥沙俱下，源于網(wǎng)絡(luò)“推書(shū)人”素質(zhì)的良莠不齊，這一處于野蠻生長(zhǎng)階段的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對(duì)紙書(shū)的生命和意義，有著一定的延續(xù)與幫助作用。恰恰是因?yàn)檫@一行為的嚴(yán)肅成分，從業(yè)者更應(yīng)該珍視身份與話(huà)語(yǔ)權(quán)，尊重出版業(yè)的源頭，成為整個(gè)鏈條中具有活力與潤(rùn)滑作用的構(gòu)成。而想要實(shí)現(xiàn)這一目的，其實(shí)并不是太難，只要多一份用心、多一份真誠(chéng)，就能產(chǎn)生意想不到的效果。
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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