張存良 攝
漢服承載著文明禮儀之邦的雄渾之美，象征著中華燦爛文明的氣質(zhì)，這本身就值得稱道。遺憾的是，在漢服走向大眾的過程中，還有一部分人只是盲目跟風(fēng)，他們漢服加身，卻沒有將更多文化要素賦予其中。漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著隨意改變服裝樣式、迎合市場、商業(yè)化過重等與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳的問題。
經(jīng)過多年發(fā)展，漢服正從小眾圈子走向大眾市場，成為國潮文化、國風(fēng)經(jīng)濟的重要組成部分，古風(fēng)劇本殺、古裝宴飲等主打漢服元素的沉浸式消費更是方興未艾，為旅游、攝影等行業(yè)提供了營銷新思路。
漢服消費漸火，尤其是受到年輕人的青睞。以不久前開展的“抖音潮流東方季”活動為例，抖音電商平臺上漢服銷量同比增長312%，以漢服為標(biāo)簽的短視頻總播放量超過680億次。當(dāng)前，漢服創(chuàng)造了不少新商機，線上線下銷售量增幅較大，成為新的經(jīng)濟增長點。
種種跡象表明，漢服熱已經(jīng)悄然興起，正所謂“小眾”不小，衍生出“大產(chǎn)業(yè)”。趕“古風(fēng)文化”潮流，折射出人們對傳統(tǒng)文化的青睞，既是對“尋根”的渴望和沖動，也是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺。
漢服承載著文明禮儀之邦的雄渾之美，象征著中華燦爛文明的氣質(zhì)，這本身就值得稱道。遺憾的是，在漢服走向大眾的過程中，還有一部分人只是盲目跟風(fēng)，他們漢服加身，卻沒有將更多文化要素賦予其中。漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著隨意改變服裝樣式、迎合市場、商業(yè)化過重等與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳的問題。
實際上，漢服既是一門生意，更應(yīng)是一種文化。如果漢服加身，卻缺少漢服本該傳承的禮儀、文明、氣質(zhì)等，只能是“形式復(fù)古”。當(dāng)前 “漢服+”在給這個產(chǎn)業(yè)帶來無限生機的同時，也應(yīng)當(dāng)重視“+文化”，這不僅是一個營銷新思路，也可以全方位打造漢服文化，使人們真正從心底樹立起文化自信。
總之，漢服走向大眾，更要展現(xiàn)文化價值。面對漢服熱，需要了解更多傳統(tǒng)文化，避免對漢服和傳統(tǒng)文化的理解流于表面，避免產(chǎn)生歷史虛無主義。
如今崇尚漢服的人，男女老少群體眾多，成為社會上一道新的亮麗風(fēng)景。由此，把漢服文化發(fā)揚光大，使國人對“禮儀之邦、衣冠上國”有更加深刻的認(rèn)識，無疑具有重要的現(xiàn)實意義，也具有難得的歷史機遇。
來源：《中國旅游報》
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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