五臺(tái)山殊像寺。本報(bào)記者 張存良 攝
在五臺(tái)山的千年古剎與云海松濤間，赴一場(chǎng)科技與禪意交織的VR奇旅；跟隨徒步隊(duì)伍穿行馬侖草原，沉浸式感受蘆芽山原始生態(tài)魅力；徜徉于忻州古城西園，醉入大型實(shí)景節(jié)目《一夜春秋》鋪展的古今畫卷；跟著環(huán)五臺(tái)山山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽等體育賽事，一路馳騁，開啟一場(chǎng)活力四溢的旅行……這些看似不相干的場(chǎng)景，正在忻州這片土地上交織出文商體旅融合發(fā)展新圖景。
近年來(lái)，忻州緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展主線，始終把培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)、加快推進(jìn)文商體旅融合發(fā)展作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手，以文旅融合繪就產(chǎn)業(yè)新景、商旅聯(lián)動(dòng)激活消費(fèi)引擎、賽事賦能釋放發(fā)展活力，持續(xù)整合資源、完善設(shè)施、提升服務(wù)，讓古老文化煥發(fā)新活力，為城市發(fā)展注入新動(dòng)能，以文商體旅融合塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
文旅共興，繪就產(chǎn)業(yè)新圖景
清晨的五臺(tái)山，云霧繚繞，來(lái)自上海的游客李女士正跟著僧人體驗(yàn)早課誦經(jīng)?！安粌H要登山看景，更想觸摸佛教文化的根脈。”她手中的研學(xué)手冊(cè)上，清晰標(biāo)注著黛螺頂?shù)膫髡f(shuō)、顯通寺的建筑密碼、菩薩頂?shù)牟貍鞣鸾虄x軌……這種將自然景觀與佛教文化、建筑藝術(shù)、民俗傳說(shuō)深度綁定的體驗(yàn)，讓李女士的五臺(tái)山之行變得格外厚重。
文化為魂，旅路生花。文旅融合的深度，決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的厚度。忻州深挖“山水關(guān)城”資源富礦，讓文化從書本里、博物館中走出來(lái)，嵌入旅游全鏈條，為文旅深度融合持續(xù)注入澎湃動(dòng)能。通過舉辦“長(zhǎng)城兩邊是故鄉(xiāng)”文旅季，推進(jìn)酒旅、文旅融合，叫響國(guó)家歷史文化名城金字招牌；舉辦文化遺產(chǎn)忻州論壇，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；匠心策劃、重磅推出十大“忻州禮物”，打造具有地方文化特色的城市禮物品牌；借助《黑神話：悟空》的全球熱度，推出“跟著悟空游忻州”系列活動(dòng)，讓“悟空”效應(yīng)變長(zhǎng)效流量，探索出游戲IP賦能文旅發(fā)展的創(chuàng)新路徑……
2024年，全市51個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2894.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.3%；門票收入8.94億元，同比增長(zhǎng)14.03%；經(jīng)營(yíng)收入18.32億元，同比增長(zhǎng)23.03%。文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，文旅消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大。
商旅聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
盛夏時(shí)節(jié)，忻州古城西園，大型沉浸式實(shí)景劇《一夜春秋》的序幕再次拉開。月光下，演員們身著古代服飾，在古建園林中演繹著發(fā)生在忻州的千古傳奇。游客們手持“通關(guān)文牒”，跟隨劇情在亭臺(tái)樓閣間穿行，時(shí)而被“士兵”盤問，或幫“村民”藏匿孤兒，AR技術(shù)投射的光影讓觀眾仿佛置身于兩千多年前的春秋時(shí)代。
這場(chǎng)由忻州古城精心打造、以春秋時(shí)期的“趙氏孤兒”故事為主線的大型實(shí)景沉浸式演出，自2025年1月推出以來(lái)便成為忻州文旅的“流量密碼”?！霸局皇莵?lái)逛古城吃小吃，沒想到被這場(chǎng)演出‘圈粉’了?！眮?lái)自陜西的游客劉女士說(shuō)，她特意多留了兩天，就為二刷劇情。演出的火爆，讓西園周邊民宿的入住率節(jié)節(jié)攀升?！摆w氏孤兒”主題的書簽、折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品也借著這股熱潮持續(xù)熱銷。
流量變現(xiàn)的密碼，藏在“旅游+商業(yè)”的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)里。今年以來(lái)，忻州推進(jìn)商圈提質(zhì)升級(jí)，完善“城市一刻鐘便民生活圈”，健全縣域商業(yè)體系，暢通縣鄉(xiāng)村三級(jí)流通網(wǎng)絡(luò)；緊扣時(shí)令節(jié)日與消費(fèi)熱點(diǎn)，開展線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，構(gòu)建高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。如今，忻州古城已成為市區(qū)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和網(wǎng)紅“打卡”地。據(jù)山西·文旅云測(cè)算，今年“五一”期間，忻州古城累計(jì)接待游客49.59萬(wàn)人次，客流量居全市A級(jí)景區(qū)首位。
賽事賦能，釋放發(fā)展新活力
“3，2，1，出發(fā)！”隨著發(fā)令槍響，千余名越野跑者從雁門關(guān)景區(qū)出發(fā)，沿著蜿蜒的長(zhǎng)城古道向終點(diǎn)進(jìn)發(fā)。這場(chǎng)在代縣舉辦的“雁門關(guān)山地越野跑”，不僅吸引了全國(guó)28個(gè)省市1500名越野跑愛好者參賽，更燃旺了長(zhǎng)城腳下的“煙火氣”。
據(jù)悉，雁門關(guān)景區(qū)對(duì)此次越野跑參賽選手實(shí)行免門票政策。此舉推動(dòng)“參賽+旅游+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，累計(jì)吸引超3000人次深度游覽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，周邊酒店預(yù)訂率同比增長(zhǎng)60%，餐飲、零售等消費(fèi)額提升35%，有效激活了縣域經(jīng)濟(jì)活力。代縣鹿蹄澗村村民老楊笑著說(shuō)：“賽事期間，我家的農(nóng)家院天天滿房，光賣楊家將文創(chuàng)紀(jì)念品就賺了不少錢?！?/p>
體育賽事是引爆流量的“超級(jí)IP”。如今，品牌賽事、大眾賽事等各類體育賽事在忻州“遍地開花”，“體育+文旅”成為解鎖忻州的新方式?！按蔹S酒杯”撓羊賽、雁門關(guān)山地越野跑、環(huán)五臺(tái)山山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽……這些賽事不僅點(diǎn)燃了全民健身熱情，更成為串聯(lián)起忻州自然景觀與人文底蘊(yùn)的重要紐帶，構(gòu)建起“體育引流—消費(fèi)升溫—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)了賽事“流量”到經(jīng)濟(jì)“增量”的轉(zhuǎn)化。
文商體旅的融合不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是通過要素重組、功能互補(bǔ)和價(jià)值躍遷，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。其深層邏輯是“文化為魂、商業(yè)筑基、旅游引流、體育聚勢(shì)”的深度耦合——這種聯(lián)動(dòng)機(jī)制持續(xù)釋放供需兩端協(xié)同效應(yīng)，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的“乘數(shù)效應(yīng)”，恰是高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。
“我們將持續(xù)深化‘文旅+’產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，全鏈條提升配套服務(wù)、全方位拓展消費(fèi)空間、全領(lǐng)域營(yíng)造安全放心消費(fèi)環(huán)境，大力推進(jìn)‘商文旅體健’融合發(fā)展，更好引進(jìn)高層級(jí)、高流量、高品質(zhì)消費(fèi)，不斷為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)注入強(qiáng)勁動(dòng)力?！毙弥菔形睍洝⑹虚L(zhǎng)李建國(guó)在接受新華網(wǎng)訪談時(shí)強(qiáng)調(diào)。
潤(rùn)物無(wú)聲，力有千鈞。忻州，這片以“晉北鎖鑰”著稱的土地，正憑借其豐富的文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的地理風(fēng)光，在文商體旅融合發(fā)展的新浪潮中乘風(fēng)破浪。（記者 常曉蓉）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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