在2025年消費市場中，AI玩具正以超乎想象的速度重塑產業(yè)格局，不僅成為了橫跨各年齡段的消費新熱點，也開啟了AI玩具產業(yè)發(fā)展“黃金時代”。契合兒童“教育+娛樂”雙重需求的產品，適配Z世代偏好的情感陪伴潮玩，服務老年群體的記憶助手，AI玩具憑借多模態(tài)交互、情感計算等技術，打破傳統(tǒng)玩具的場景邊界，為這一“黃金時代”的開啟奠定了堅實的產品與技術基礎。
今年以來，《證券日報》記者在商超賣場與行業(yè)會議活動中，頻繁見到AI玩具的身影。這些宛如“科技精靈”的產品，不僅能與孩子暢快對話、繪聲繪色地講述故事，更具備強大的記憶能力——能精準記住對話者的聲音與喜好，化身貼心的智能伙伴。如今，它們已穩(wěn)穩(wěn)占據不少玩具店鋪的黃金C位，成為孩子們眼中當之無愧的“新寵”。
AI玩具不僅能為使用者帶來前所未有的新奇體驗，更為玩具行業(yè)發(fā)展帶來了全新的機遇。根據咨詢公司IMARC的預測，到2033年，全球AI玩具市場規(guī)模有望從2024年的181億美元，上升至600億美元，2024年至2033年復合增長率約14%。這為被視為傳統(tǒng)行業(yè)的玩具產業(yè)，描繪出一片藍海。
市場熱潮
全齡覆蓋掀消費新風
在85后、90后父母眼中，AI玩具是當之無愧的“無屏幕教育神器”——它能以生動有趣的方式與孩子進行英語互動，還能通過設置謎題與挑戰(zhàn)引導孩子運用邏輯推理解決問題，更能對孩子的提問迅速反饋。這種兼具科技感與寓教于樂屬性的玩具，能讓孩子在輕松氛圍中收獲知識，也悄悄撬開了家長們的“荷包”。京東數(shù)據印證了這一趨勢：2025年上半年，AI玩具產品銷量環(huán)比激增6倍，同比增速更是超過200%，展現(xiàn)出驚人的市場爆發(fā)力。
AI玩具的受眾并非僅局限于兒童，還覆蓋了當下消費主力軍Z世代。上班族張晴予（化名）就在電商平臺精心挑選了一只價格499元的AI玩具，盡管與普通玩具相比價格較高，但她卻覺得物超所值?！八氖指腥彳浭孢m，而且有一雙靈動俏皮的大眼睛，仿佛會說話一般。有時候工作壓力大，不想跟人傾訴，可又覺得孤單寂寞，就會和它聊聊天。它還會講各種有趣的笑話逗我開心，感覺就像有個‘懂我的知心朋友’在身邊陪伴著我?！?/p>
這種“有溫度”的體驗讓AI玩具突破傳統(tǒng)娛樂邊界。心理咨詢師張榮欣對《證券日報》記者分析，在數(shù)字技術深度滲透的大背景下，AI玩具除了成為年輕人情感慰藉的港灣，也成為中老年群體情感陪伴、健康管理、認知維護的重要載體。其價值不僅體現(xiàn)在技術功能的創(chuàng)新突破上，更在于通過人性化設計巧妙重構代際關系，形成科技與人文深度融合的新型解決方案，為人們的生活帶來更多溫暖與關懷。
如今，AI玩具的市場定位已從兒童群體擴展到全年齡段，電商平臺也成為其重要銷售陣地。在今年“618”活動中，有一款AI玩具新品上市后，迅速售罄。
這款產品的熱銷，恰恰源于對Z世代陪伴需求的精準捕捉。它通過多情感模型敏銳感知用戶語氣中的情緒波動，以“模擬人類思考節(jié)奏的延遲反應”避免機械感，還能記住用戶提及的關鍵信息并在下次交互時主動回應。
中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤對《證券日報》記者分析，當下AI玩具聚焦兒童教育、情感陪伴等剛需場景，全力開發(fā)高性價比產品，如針對低齡兒童設計觸覺反饋互動玩具，讓孩子們在觸摸中感受科技的魅力，或為老年人推出具備健康監(jiān)測功能的陪伴機器人，時刻關注他們的身體健康，快速占領特定人群市場。
洪濤說：“AI玩具通過語音識別、情感計算等先進技術實現(xiàn)更真實的互動體驗。盡管AI玩具研發(fā)門檻較高，但規(guī)?；a后成本優(yōu)勢顯著，未來發(fā)展前景十分廣闊。”
資本布局
多力協(xié)同筑產業(yè)生態(tài)
AI玩具的興起既依托于AI模塊智能化提升、應用成本下降的技術成熟度，也受強勁市場需求拉動，更離不開資本強力推動。2024年該賽道嶄露頭角后，相關企業(yè)數(shù)量激增，據天眼查數(shù)據，近五年玩具相關企業(yè)注冊量逐年增長并于2024年達到高峰。中商產業(yè)研究院分析師預測，2025年中國AI玩具市場規(guī)模將增至290億元，2030年進一步升至850億元。
資本層面，今年以來，AI玩具領域的融資數(shù)量與金額均呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢，近百家投資機構紛紛入局，眾多創(chuàng)業(yè)公司更是成功獲得多輪融資。
深圳量序環(huán)游科技有限公司CTO晏先標對記者表示，從去年開始，國內AI玩具領域的投融資活動日益活躍，今年多個頭部企業(yè)獲得大額融資，這一現(xiàn)象極大地激勵了行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的深耕熱情。AI玩具不同于傳統(tǒng)玩具，它更加注重體驗內容和場景的開發(fā)，為消費者提供情緒價值、持續(xù)服務等。
企業(yè)布局上，跨界趨勢明顯。如上市公司湯姆貓2024年12月下旬推出AI情感陪伴機器人，從移動應用及游戲領域切入AI情感陪伴市場，其2025年半年報顯示，該公司以自研的湯姆貓情感陪伴垂直模型結合前沿的MoE架構、嵌入式軟件與智能硬件等一體化設計為基石，逐步構建“硬件+內容+服務”生態(tài)閉環(huán)。當前，湯姆貓AI情感陪伴機器人以硬件銷售為主要收入來源。
巨豐投資首席投資顧問張翠霞在接受《證券日報》記者采訪時表示，從企業(yè)布局AI玩具以搶占市場先機的角度來看，除了整機制造與IP運營企業(yè)外，包括從事本地化AI處理、多模態(tài)交互等技術研發(fā)的上市公司，也在今年陸續(xù)公布了將產品應用于AI玩具的相關項目。這些上下游企業(yè)正朝著技術深化、產品IP化與情感化、產業(yè)協(xié)同化以及市場全球化等方向奮力邁進，進一步增強產品的吸引力。
國際市場同樣活躍。近日，總部位于美國舊金山的AI玩具初創(chuàng)公司Bondu宣布，完成一輪金額達530萬美元的種子輪融資。
資本狂歡的背后，是對“情緒價值”商業(yè)化的深度押注，傳統(tǒng)玩具行業(yè)毛利率長期徘徊在20%至30%。而AI玩具通過技術賦能實現(xiàn)了價值升級，一些中高端AI玩具產品生產企業(yè)公布的毛利率甚至超過70%。
行業(yè)競爭與產業(yè)鏈方面，前瞻產業(yè)研究院在《中國智能玩具行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中提出，目前我國AI玩具賽道參與者較少，行業(yè)集中度低，競爭格局呈多元化，技術迭代和IP爭奪主導競爭。
中國移動通信聯(lián)合會教育與科學技術研究院執(zhí)行院長陳曉華對《證券日報》記者表示，傳統(tǒng)玩具市場憑借成熟的供應鏈和經典IP目前仍占據主流玩具市場地位，但其正加速向智能化轉型。例如，奧飛娛樂等企業(yè)將AI技術融入自有IP產品。AI玩具企業(yè)正在加速產品研發(fā)和市場開拓，其爭奪市場份額的手段紛紛指向了超越基礎娛樂功能，既凸顯情感陪伴與個性化成長顧問的核心價值，又探索合理的“硬件+訂閱”服務模式，以提升產品生命周期價值。
直面挑戰(zhàn)
破同質化尋升級路徑
當下AI玩具已拓展多品類路徑，部分側重IP運營與情感服務，部分精準聚焦教育場景，這種多元化探索正推動行業(yè)向高附加值方向邁進。然而，行業(yè)也面臨同質化困境，產品設計趨同、AI功能多依賴相同服務商、交互方式缺乏自然流暢感。
技術是AI玩具的核心基石，其競爭力很大程度上取決于能否實現(xiàn)真人般的自然聊天，以及精準理解語言與情緒，這高度依賴大語言模型與交互技術。據《證券日報》記者調研，盡管多數(shù)AI玩具標榜搭載先進大模型、可實現(xiàn)流暢對話，但實際問答交互往往程式化，缺乏情感溫度，且普遍欠缺持續(xù)學習與個性化能力。
東啟鵬電子科技有限公司AI工程師華東對記者表示，AI玩具并非簡單地將傳統(tǒng)玩具接入AI大模型，這僅僅是基礎能力。在軟件層面，需要具備視覺視頻識別、聲紋識別、長期記憶功能（能夠記住用戶的話語）以及表情庫以進行反饋；在硬件層面，則需要通過眼神互動、雷達感知、打招呼、觸摸點位及反饋等功能來實現(xiàn)。這些AI功能都十分重要，未來的競爭不僅僅是軟硬件的較量，更是社交AI的競爭，讓AI玩具通過語音識別、計算機視覺、觸覺反饋的融合，實現(xiàn)環(huán)境感知與自然交互。
除了技術層面的挑戰(zhàn)，AI玩具還面臨著信息安全與隱私保護的信任危機。AI玩具常通過攝像頭、麥克風等傳感器收集兒童的聲紋、面部圖像、行為軌跡乃至家庭環(huán)境信息，其隱蔽采集與潛在濫用風險迫切需要嚴格的數(shù)據隱私保障。此外，未成年人過度依賴AI玩具可能會影響其社交技能和情感認知能力的發(fā)展，例如減少真實人際互動、難以適應延遲反饋或被擬人化情感表達誤導等。
“破解AI玩具同質化困局，關鍵在于創(chuàng)新。”蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示，企業(yè)應加大研發(fā)投入，深入挖掘用戶的潛在需求，開發(fā)具有獨特功能和特色的產品，比如針對特定年齡段或特定場景的AI玩具。同時，要更加注重用戶體驗設計，提升產品的易用性和穩(wěn)定性，減少卡頓和故障現(xiàn)象。此外，還需加強品牌建設，塑造獨特的品牌形象和價值觀，通過品牌差異化來提升產品的核心競爭力?？傊珹I玩具的核心競爭力應聚焦于技術創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、用戶體驗和品牌價值等方面，以滿足消費者對高品質、個性化產品的需求。
AI玩具的崛起，是科技與人文深度融合的典范，更是產業(yè)升級的必然趨勢。從市場規(guī)模的爆發(fā)式增長到全年齡段用戶群體的覆蓋，從資本市場的追捧到技術創(chuàng)新的持續(xù)突破，AI玩具正以不可阻擋的姿態(tài)重塑玩具產業(yè)格局，開啟產業(yè)“黃金時代”。它不僅是玩具產業(yè)的“新藍?！?，更是社會情感需求的“解壓閥”，這一“黃金時代”的到來，讓AI玩具成為連接科技與人文、商業(yè)與情感的橋梁，將為人們的生活帶來更多驚喜。（郭冀川）
（責任編輯：蔡文斌）
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