做好文化與旅游結(jié)合的大文章
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，缺乏文化內(nèi)涵與文化品位的旅游產(chǎn)品是沒(méi)有吸引力與生命力的。發(fā)展文化旅游可以充分挖掘地方文化的優(yōu)勢(shì)資源，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。
筆者這次云南之行，不僅飽覽了風(fēng)光奇特的自然風(fēng)景，而且親身體會(huì)了濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情和富有地方色彩的獨(dú)特文化?；蛟S，后者的魅力及影響還要更大一些。
無(wú)論是西雙版納傣族的潑水節(jié)、麗江古城柔軟的時(shí)光隧道，還是孔雀山莊百只孔雀從不同山頂瞬間飛臨眼前的景觀，都會(huì)使人感到強(qiáng)烈的震撼。正是這些充滿魅力的云南地方文化，豐富了游客的游覽項(xiàng)目，激發(fā)了深入了解、一探究竟的熱情，也因此給人留下了美好的印象。
忻州歷史悠久、人文薈萃，有著得天獨(dú)厚、異常豐富的文化資源，可分為歷史文化、佛教文化、黃河文化、邊塞文化、名人文化、戲曲文化、民歌文化、民間文化、民俗文化、民間工藝文化等十大特色文化。但豐富的文化資源分布在全市的十四個(gè)縣（市、區(qū)），資源分散，各有行政、經(jīng)營(yíng)和監(jiān)管的主體，與旅游結(jié)合程度低，呈現(xiàn)出“多、小、散、亂”的狀態(tài)。因此，如何真正做好文化與旅游結(jié)合的大文章，是使我市成為“優(yōu)秀旅游城市”、加快我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待破解的一個(gè)重要課題。
受這次云南之行的啟示，筆者覺(jué)得，我市的河曲可以借助民歌“二人臺(tái)”，忻府區(qū)可以借助“摔跤”、“八音會(huì)”等民俗文化，定襄可以借助“秧歌”、“高蹺”等民俗文化，五臺(tái)山可以借助佛教文化、紅色文化，代縣可以借助忠義文化、儒家文化以及凈土宗文化，靜樂(lè)可以借助紅色文化，來(lái)發(fā)展各自的特色旅游。還可以在帶游客參觀民俗民風(fēng)和具有民族風(fēng)情的建筑的同時(shí)，像云南傣族潑水節(jié)那樣，讓游客作為參與者親身體驗(yàn)景區(qū)的民俗表演活動(dòng)。如讓旅客參觀定襄的澄泥硯制作過(guò)程；在民間藝人的指導(dǎo)下讓游客動(dòng)手捏面塑、學(xué)剪紙等。也可將忻府區(qū)的秀容書(shū)院打造成文化旅游的高端形式，像杭州的“宋城千古情”一樣，可以有歌舞、民俗、二人臺(tái)、地方曲藝等文藝節(jié)目表演。大型情景劇《又見(jiàn)五臺(tái)山》即是這一創(chuàng)意的實(shí)施，效果不錯(cuò)。
山、水、關(guān)、城是忻州旅游的特色，這其間的每一領(lǐng)域都有各自厚重的文化內(nèi)涵，大力開(kāi)發(fā)文化旅游，前景不可估量。
加大旅游商品及其市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度
云南的特色旅游商品比較豐富，也比較高端，玉石、翡翠、珠寶、銀器等等，到處都有，且做工精美，極富地方特色，頗受游客喜愛(ài)。在云南旅游，購(gòu)物是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。在金牌導(dǎo)游繪聲繪色、幽默風(fēng)趣的講解下，幾乎每個(gè)游客都會(huì)不由自主地去購(gòu)買很多物品。為了解決游客購(gòu)物一時(shí)資金短缺的燃眉之急，每位導(dǎo)游還備有可以大額透支的信用卡，及時(shí)借給游客刷卡支付。云南旅游業(yè)的這種特點(diǎn)，正是當(dāng)今旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)有力證明。
相比之下，我市的旅游商品還處于原始的初級(jí)階段，尚沒(méi)有在全國(guó)叫響的、形成品牌的特色旅游商品，距離旅游商品熱銷帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)還有很大的差距。我們雖沒(méi)有像云南那樣的特色旅游商品，但我們的佛教文化用品、根雕、硯臺(tái)、面塑、剪紙、野生蘑菇、小雜糧等等，都極富地方特色，是外地游客十分喜愛(ài)的旅游商品。如何大力開(kāi)發(fā)這些旅游商品的市場(chǎng)潛力以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一個(gè)十分重要而緊迫的課題。同時(shí)，我們也可以借鑒云南的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新機(jī)制，使旅游與購(gòu)物緊密結(jié)合，以旅游商品的消費(fèi)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
重視旅游人才培養(yǎng)
云南的導(dǎo)游都是經(jīng)過(guò)正規(guī)嚴(yán)格的培訓(xùn)后才能上崗帶團(tuán)的。導(dǎo)游憑借豐富的地理歷史知識(shí)、高超的口頭表達(dá)技巧以及在實(shí)踐中鍛煉的察人智慧和游說(shuō)能力，總是能夠讓游客在愉快游覽觀光的同時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地去掏錢(qián)購(gòu)物。當(dāng)游客已經(jīng)囊中羞澀不準(zhǔn)備購(gòu)物時(shí)，導(dǎo)游又會(huì)及時(shí)地提醒你，他有信用卡，愿意借給你支付。
導(dǎo)游素質(zhì)，是旅游愉快的重要因素，也是促使游客購(gòu)物消費(fèi)的最主要因素。筆者由此想到，我們忻州的一些導(dǎo)游，僅僅懂得一些簡(jiǎn)單的景點(diǎn)常識(shí)，如遇游客希望進(jìn)一步探究其間的文化內(nèi)涵，則大多茫然不知，更談不上增進(jìn)游客與導(dǎo)游的情感，促使其進(jìn)一步消費(fèi)了。因而，迅速建立一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，以及培養(yǎng)旅游管理開(kāi)發(fā)的高級(jí)人才，是加強(qiáng)文化旅游結(jié)合、促進(jìn)旅游商品消費(fèi)、發(fā)展忻州旅游業(yè)的重要一環(huán)。
忻州有著得天獨(dú)厚、極為豐富的自然旅游資源和歷史悠久、積淀深厚的人文歷史資源。只有適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，真正樹(shù)立旅游強(qiáng)市、建設(shè)“優(yōu)秀生態(tài)旅游城市”的思想理念，構(gòu)建全市一盤(pán)棋的旅游格局，加大旅游營(yíng)銷的宣傳力度，全民動(dòng)員，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極開(kāi)發(fā)旅游商品，注重旅游人才培養(yǎng)，才能真正把我市建設(shè)成旅游大市、旅游強(qiáng)市，促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快發(fā)展，圓滿實(shí)現(xiàn)“十三五”規(guī)劃的宏偉目標(biāo)。
（責(zé)任編輯：李冬梅）
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