第21屆文博會(huì)已經(jīng)圓滿(mǎn)落幕，但“展會(huì)效應(yīng)”才剛剛開(kāi)始。
在這場(chǎng)文化盛宴中，什么是你心目中的“頂流”？你可能說(shuō)，是深度求索、宇樹(shù)科技等AI新秀；也可能說(shuō)，是堪稱(chēng)“神仙打架”的各路機(jī)器人；還可能說(shuō)，是完全長(zhǎng)在年輕人審美上的特色文創(chuàng)。這些答案，其實(shí)都是對(duì)文博會(huì)主題的呼應(yīng)——“創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，創(chuàng)意點(diǎn)亮生活”。
文化固然需要積淀，但同時(shí)也離不開(kāi)創(chuàng)新創(chuàng)造。文化產(chǎn)業(yè)也是如此。當(dāng)下，文化消費(fèi)熱力不斷攀升，成為現(xiàn)象級(jí)的熱門(mén)話(huà)題，一方面源于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，另一方面，也得益于文化供給的“創(chuàng)新自覺(jué)”。同樣的邏輯，也適用于被譽(yù)為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的文博會(huì)，“年年有新意、屆屆出精彩”，說(shuō)到底，靠的不是展區(qū)面積的擴(kuò)容、參展商數(shù)量的增加，而是原創(chuàng)的力量，即借助市場(chǎng)之翼，讓文化更好地飛入尋常百姓家。
“同臺(tái)競(jìng)技”之下，憑什么“破圈出?！?？
放眼本屆文博會(huì)，“粵產(chǎn)”文化IP的亮相，正是一個(gè)很有代表性的“顯微鏡”。比如，許多人可能不知道，人氣超高的原創(chuàng)國(guó)漫IP明星“奶龍”，其實(shí)是實(shí)打?qū)嵉摹皬V東造”，誕生自深圳寶安。軟萌討喜的它，早起定位兒童市場(chǎng)，如今也成為了成年人的心頭好，成為溫暖和治愈的代名詞，可見(jiàn)有故事、有情感的IP，總會(huì)形成強(qiáng)大的穿透力。當(dāng)然，文博會(huì)這盞“聚光燈”也功不可沒(méi)——“奶龍”從一個(gè)動(dòng)漫形象，成長(zhǎng)為一個(gè)擁有自己樂(lè)園的全球IP，正是得益于文博會(huì)的“牽線(xiàn)搭橋”。
品牌輸出之后，憑什么“遍地開(kāi)花”？
文化如水，隨物賦形。文博會(huì)開(kāi)幕前夕，首款A(yù)I吉祥物“小水滴”正式亮相，這個(gè)由廣東本土企業(yè)聯(lián)合文博會(huì)開(kāi)發(fā)的AI時(shí)代IP，無(wú)論從形象上，還是從理念上，都頗見(jiàn)巧思和深意：從老子的“上善若水”到孔子的“智者樂(lè)水”，在東方哲學(xué)中，水代表了包容和靈活，兼具力量與美感。據(jù)官方介紹，“小水滴”開(kāi)創(chuàng)了“AI+文創(chuàng)”“AI+導(dǎo)覽”“AI+研學(xué)”三大創(chuàng)新模式，如在研學(xué)方面和“奶龍”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓文化傳承從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)延伸至家庭場(chǎng)景?！拔幕?科技”的聯(lián)姻，吹動(dòng)了產(chǎn)業(yè)躍遷的滿(mǎn)池活水，順應(yīng)了邊界消融的時(shí)代浪潮。
高光頻現(xiàn)之余，憑什么“群星閃耀”？
東莞潮玩進(jìn)一步擦亮“潮玩之都”名片；20周歲的“豬豬俠”與京東“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”；《雄獅少年》創(chuàng)作班底將推出“廣東非遺三部曲”之《龍舟少年》；三七互娛展出《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》等IP矩陣，放大游戲出海勢(shì)能……借助文博會(huì)這扇窗口，可以窺見(jiàn)，作為文化產(chǎn)業(yè)第一大省的廣東，正在錨定新的文化坐標(biāo)系。底蘊(yùn)深厚的文化資源，規(guī)模龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈，讓這片熱土得以把可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
也要看到，IP打造是“難而正確”的事。從全行業(yè)來(lái)看，所需成本高，回報(bào)周期長(zhǎng)，跨媒介敘事能力不足，容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，是普遍面臨的困境。從廣東來(lái)看，從“高原”到“高峰”，從“頂流頻出”到“百花齊放”，從“輸出品牌”到“輸出生態(tài)”，仍有不少提升空間。文博會(huì)首日，廣東官宣文化產(chǎn)業(yè)“政策包”，涉及6大領(lǐng)域，一口氣拿出87條政策措施，突出扶持精品生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈扶持、大灣區(qū)協(xié)同聯(lián)動(dòng)、前沿技術(shù)應(yīng)用等，可謂干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，十分解渴。
文博之約，不見(jiàn)不散。正如攜原創(chuàng)IP而來(lái)的演員黃渤所說(shuō)：“年輕，就有無(wú)限可能?！蔽覀冋谝?jiàn)證，這支進(jìn)擊的“文化粵軍”，正在以創(chuàng)新為“源代碼”，以融合為“驅(qū)動(dòng)器”，塑造文化IP“新勢(shì)力”。（鐘頤）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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