冬意漸深，冬季旅游市場(chǎng)熱度不斷攀升。自10月中下旬起，“南下避寒”與“北上追雪”兩大旅游潮流同步走熱。因氣候差異驅(qū)動(dòng)的“雙向奔赴”正成為我國(guó)冬季旅游市場(chǎng)的一個(gè)鮮明特征。大規(guī)?？土鞯摹澳媳被タ纭?，既展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃活力，也折射出冬季旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)。
一是市場(chǎng)供給從資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)向需求引領(lǐng)，供需匹配顯著增強(qiáng)。過(guò)去冬季旅游發(fā)展多依賴自然氣候資源，產(chǎn)品供給相對(duì)單一。如今在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，從業(yè)者更加注重洞察客群需求，開(kāi)展精準(zhǔn)化的產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，吉林松嶺雪村針對(duì)家庭游客推出雪地運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰雪DIY工坊等親子項(xiàng)目；崇禮則聚焦年輕群體，結(jié)合滑雪賽事與脫口秀、電音節(jié)等活動(dòng)，打造集運(yùn)動(dòng)與社交于一體的深度體驗(yàn)。以需求為引領(lǐng)的精準(zhǔn)供給有效激發(fā)了細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。
二是目的地格局從單極引領(lǐng)轉(zhuǎn)向多元迸發(fā)，供給地圖全面擴(kuò)容。一方面，哈爾濱等冬季旅游目的地“頂流”依托口碑積累和旗艦項(xiàng)目，形成持續(xù)的熱度輻射，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)引領(lǐng)地位。另一方面，部分新興目的地憑借獨(dú)特資源或創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起。例如，麗江、六盤(pán)水等地借助南國(guó)雪山景觀，成功開(kāi)辟觀景攝影這一差異化賽道，與北方運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ叫纬捎行Щパa(bǔ)?！绊斄鳌迸c“黑馬”的并進(jìn)打破了傳統(tǒng)的資源依賴，冬季旅游供給呈現(xiàn)出百花齊放的新格局。
三是消費(fèi)模式從單一觀光轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展。這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在兩大層面。在消費(fèi)內(nèi)容上，業(yè)態(tài)融合不斷深化，例如，哈爾濱通過(guò)“淘學(xué)企鵝”巡游激發(fā)城市空間活力，以“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)住宿、交通等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合效益轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)形態(tài)上，選擇旅居模式的游客明顯增多，途家數(shù)據(jù)顯示，2025年10月9日—2026年4月30日，海南、云南、廣西、廣東等南方暖冬地區(qū)的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約兩成，其中連續(xù)入住7天及以上的旅居訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)10％。停留時(shí)間的延長(zhǎng)有效帶動(dòng)了餐飲購(gòu)物等衍生消費(fèi)，拓展了冬季旅游的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)了可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。
當(dāng)前，“南北互跨”熱潮有效打破了冬季旅游市場(chǎng)原有的季節(jié)性制約，顯著拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)活躍周期，為旅游行業(yè)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。但與此同時(shí)，也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)能力承壓、協(xié)同聯(lián)動(dòng)不足和國(guó)際影響力不夠等挑戰(zhàn)，還需從幾個(gè)方面予以完善。
一是加速構(gòu)建高品質(zhì)的冬季旅游產(chǎn)品體系，形成主題性、沉浸性和極致性的旅游體驗(yàn)。關(guān)鍵是要摒棄“靠天吃飯”思維，結(jié)合市場(chǎng)需求，將“北方冰雪”與“南方暖冬”視為一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)意平臺(tái)，推動(dòng)更有深度的文化挖掘和跨界融合。
二是優(yōu)化冬季旅游的全流程服務(wù)，切實(shí)提升游客的獲得感和滿意度。當(dāng)前冬季旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已超越單純的資源比拼，轉(zhuǎn)向涵蓋設(shè)施、業(yè)態(tài)與服務(wù)的全方位較量。旅游目的地需要以游客為中心，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛等核心要素，著力完善交通接駁、信息咨詢、投訴響應(yīng)與應(yīng)急救援等，提升游、娛的體驗(yàn)深度與互動(dòng)水平，讓游客無(wú)論北上還是南下都能獲得安心放心舒心的旅行體驗(yàn)。
三是加強(qiáng)區(qū)域旅游資源有效整合，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新格局。只有串珠成鏈、匯片成面，才能形成強(qiáng)大的品牌價(jià)值和規(guī)模效應(yīng)。
四是強(qiáng)化旅游品牌營(yíng)銷與傳播，提升冬季旅游目的地的認(rèn)知度與影響力，著力培育一批兼具中華文化底蘊(yùn)與國(guó)際體驗(yàn)方式的冬季旅游超級(jí)IP；同時(shí)，以入境游為突破口，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，面向不同文化背景的客群開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，講好中國(guó)冬季旅游故事。
“南下避寒”與“北上追雪”的雙向奔赴所勾勒的旅游消費(fèi)圖景，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力與人民對(duì)美好生活的向往，這展現(xiàn)的既是中國(guó)超大市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性，更是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇。面向未來(lái)，旅游行業(yè)應(yīng)以更大的智慧、更遠(yuǎn)的眼光和更實(shí)的行動(dòng)，優(yōu)化供給、提升服務(wù)、保障安全，讓這場(chǎng)精彩的雙向奔赴不僅溫暖整個(gè)冬季，更能持續(xù)為中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。
來(lái)源：《中國(guó)旅游報(bào)》
（責(zé)任編輯：梁艷）
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