在中國(guó)展區(qū)，兩名英國(guó)參展商一邊品茶，一邊與中國(guó)旅游企業(yè)代表交流。本報(bào)記者 許立群攝
近日，以“旅行賦能世界”為主題的2025年倫敦世界旅游交易會(huì)在英國(guó)倫敦埃克賽爾展覽中心落幕。本屆展會(huì)創(chuàng)下自1980年創(chuàng)辦以來(lái)的多項(xiàng)紀(jì)錄：展覽面積增至2.5萬(wàn)平方米，較上屆擴(kuò)大25%；吸引180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近5000家參展商、逾4.6萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾參加。作為全球最具影響力的旅游專(zhuān)業(yè)展會(huì)之一，本屆展會(huì)全方位展現(xiàn)全球旅游業(yè)復(fù)蘇向好的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及旅游行業(yè)應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、謀求新發(fā)展的集體探索。中國(guó)數(shù)十家旅游企業(yè)和行業(yè)機(jī)構(gòu)參展，展示“中國(guó)游”的獨(dú)特魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國(guó)展區(qū)獲最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
走進(jìn)今年的倫敦世界旅游交易會(huì)中國(guó)展區(qū)，仿佛步入一條沉浸式文化長(zhǎng)廊。北京的古都風(fēng)韻、海南的熱帶風(fēng)情、陜西的歷史底蘊(yùn)、新疆的多姿多彩等特色展陳，吸引大批觀眾駐足觀賞、洽談交流。
中國(guó)展區(qū)總面積達(dá)402平方米，北京、上海、陜西、河南、新疆、青海、山東、湖北、四川、重慶、貴州、海南、山西等13個(gè)省區(qū)市攜56家優(yōu)秀旅游企業(yè)集體參展，中國(guó)國(guó)際航空、南方航空、東方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空8家主流航司亮相，共同構(gòu)建起“文旅+航空”聯(lián)動(dòng)推廣的良好格局。
中國(guó)展區(qū)憑借獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)理念與深厚的文化呈現(xiàn)，斬獲本屆展會(huì)最高榮譽(yù)之一的“最佳展區(qū)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，成為亞洲地區(qū)唯一獲此殊榮的國(guó)家展場(chǎng)。展區(qū)搭建以竹子為主要材料，配套坐凳采用紙質(zhì)傳統(tǒng)燈籠造型，既彰顯東方美學(xué)特質(zhì)，又傳遞綠色發(fā)展理念?！鞍俅w旅”的設(shè)計(jì)主題，生動(dòng)詮釋了中國(guó)幅員遼闊的地理特征與包容開(kāi)放的文旅理念。評(píng)審團(tuán)在頒獎(jiǎng)詞中肯定中國(guó)展區(qū)將文化傳承與可持續(xù)發(fā)展理念深度融合。展會(huì)期間，中國(guó)展區(qū)精心組織30余場(chǎng)文旅推介會(huì)、文化展演、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾多視角、深層次體驗(yàn)中國(guó)文旅的魅力。
“旅游是連接中國(guó)與世界的友誼之橋，能夠促進(jìn)相互理解、拉緊友誼紐帶。”中國(guó)駐倫敦旅游辦事處主任張力表示，中國(guó)展區(qū)以“中國(guó)旅游：創(chuàng)新融合 綠色發(fā)展”為主題，凸顯了中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。
中外文旅合作走深走實(shí)
隨著中國(guó)免簽政策擴(kuò)圍、離境退稅優(yōu)化、便捷支付普及和多語(yǔ)種服務(wù)完善等一系列便利化舉措持續(xù)落地見(jiàn)效，中外文旅交流與合作不斷深化。中國(guó)已成為全球最大客源國(guó)、主要旅游目的地，有全球規(guī)模最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，免簽入境中國(guó)的外國(guó)游客超700萬(wàn)人次，占入境外國(guó)人總數(shù)的72.2%，同比增長(zhǎng)48.3%。世界旅行及旅游理事會(huì)政府關(guān)系總監(jiān)伊夫琳·弗賴爾穆特認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更關(guān)乎民生改善與社會(huì)發(fā)展，“中國(guó)旅游業(yè)展現(xiàn)蓬勃活力與創(chuàng)新實(shí)踐，為全球旅游生態(tài)注入強(qiáng)勁新動(dòng)能?！?/p>
2025年上半年，中英航線旅客總量同比增長(zhǎng)約8%，直航運(yùn)力已恢復(fù)至2019年的八成水平。英國(guó)國(guó)家旅游局代表路易絲·布萊斯對(duì)中英旅游合作前景充滿信心。她表示，中國(guó)游客對(duì)英國(guó)旅游業(yè)至關(guān)重要，今年預(yù)計(jì)將有超52.2萬(wàn)人次中國(guó)游客訪英，同比增長(zhǎng)13%，將為英國(guó)帶來(lái)約10億英鎊旅游收入?！坝⒅袃蓢?guó)均擁有豐富多彩的文旅資源，雙方正通過(guò)加密直航航線、深化區(qū)域合作、拓展文化影視交流項(xiàng)目等多種途徑，推動(dòng)人員互訪量持續(xù)增長(zhǎng)?！辈既R斯說(shuō)。
中國(guó)駐英國(guó)大使館公使王起在展會(huì)期間向媒體詳細(xì)介紹中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。他表示：“中國(guó)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展。中共二十屆四中全會(huì)審議通過(guò)了‘十五五’規(guī)劃建議，明確提出推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，為進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擘畫(huà)了清晰藍(lán)圖?！?/p>
英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”董事長(zhǎng)戴維·黑格認(rèn)為，旅游業(yè)不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)影響力，更能塑造全球影響力。一個(gè)充滿活力的旅游目的地形象，會(huì)直接轉(zhuǎn)化為國(guó)家整體品牌價(jià)值的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，持續(xù)提高中國(guó)的全球影響力。
未來(lái)10年全球旅游業(yè)年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)3.5%
本屆展會(huì)期間，《2025全球旅游報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告認(rèn)為，盡管全球面臨地緣政治動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)加劇等不確定因素的挑戰(zhàn)，但全球旅游新圖景正加速鋪展。
報(bào)告指出，2025年國(guó)際游客預(yù)計(jì)突破15億人次，超越2019年前的峰值；未來(lái)10年，全球旅游業(yè)年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)3.5%，將高于全球經(jīng)濟(jì)整體增速；到2035年，全球旅游業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)超16萬(wàn)億美元，占全球經(jīng)濟(jì)總量近12%……值得關(guān)注的是，亞太地區(qū)仍是拉動(dòng)全球旅游業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。新興市場(chǎng)國(guó)家中產(chǎn)階層穩(wěn)步壯大，催生了規(guī)?？涨暗穆眯邢M(fèi)群體。未來(lái)5年，全球預(yù)計(jì)新增1.5億個(gè)具有穩(wěn)定旅行消費(fèi)能力的家庭，其中近1.1億來(lái)自亞太地區(qū)，中國(guó)占比將達(dá)40%。
從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，全球旅游業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：可持續(xù)旅游成為行業(yè)硬性指標(biāo)，77％的旅客愿意為低碳行程多支付約15％的費(fèi)用；生成式人工智能深度融入，推動(dòng)“個(gè)性化服務(wù)+動(dòng)態(tài)定價(jià)”成為行業(yè)常態(tài)；消費(fèi)者旅行偏好從“頻繁短途”轉(zhuǎn)向“沉浸長(zhǎng)途”。同時(shí)，人工智能技術(shù)深度滲透各類(lèi)數(shù)字旅游服務(wù)，社交媒體、旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、在線旅游平臺(tái)與智能虛擬助手聯(lián)動(dòng)，為游客提供多元決策參考渠道。
聯(lián)合國(guó)旅游組織此前發(fā)布報(bào)告表示，今年全年旅游需求仍將保持較強(qiáng)韌性。聯(lián)合國(guó)旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布·波洛利卡什維利說(shuō)，中國(guó)作為該組織重要且活躍的成員，正以創(chuàng)新帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，為全球旅游業(yè)作出重要貢獻(xiàn)。面對(duì)全球性挑戰(zhàn)，旅游業(yè)既要保持增長(zhǎng)韌性，更要堅(jiān)守可持續(xù)、包容發(fā)展理念，讓旅游真正成為賦能世界的積極力量。
（本報(bào)倫敦11月9日電）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月10日 17 版）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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