在消費(fèi)市場迭代升級(jí)的浪潮中，“首店經(jīng)濟(jì)”正成為撬動(dòng)城市商業(yè)活力的新支點(diǎn)。隨著消費(fèi)需求日益多元，這一新興業(yè)態(tài)不僅重塑著商業(yè)場景，更成為城市魅力的閃亮名片。
五月下旬，太原萬象城西廣場的限時(shí)商業(yè)空間“理想群島”驚艷亮相。12家風(fēng)格前衛(wèi)的主題店鋪構(gòu)建出沉浸式消費(fèi)場景，迅速引發(fā)年輕消費(fèi)群體打卡熱潮。6月8日周末，這片“島”上人流如織，店內(nèi)店外人氣高漲。香氛品牌馥生六記的“買香氛送蠟燭”活動(dòng)展位前簇?fù)碇姸嗄贻p女孩，店員在忙碌中透露著欣喜：“好些熱門香型已售罄。”這片“群島”展現(xiàn)出如此熱力，除了場景營造的巧思，更深層的引擎在于對(duì)“首店經(jīng)濟(jì)”的精妙布局。
所謂“首店”，即在某一區(qū)域首次開設(shè)的店鋪，它不僅代表著品牌的創(chuàng)新與擴(kuò)張，更是商業(yè)文化傳承與發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。當(dāng)這些具有獨(dú)特魅力與創(chuàng)新基因的首店匯聚，便催生出了“首店經(jīng)濟(jì)”這一充滿活力的商業(yè)形態(tài)。
作為區(qū)域消費(fèi)的熱門地標(biāo)，太原萬象城在“首店經(jīng)濟(jì)”的運(yùn)用上堪稱典范，不少品牌的我省首店都由該商場引入。
據(jù)介紹，本次進(jìn)駐理想群島的12家店鋪，萬象城搭建了三個(gè)層級(jí)的首店矩陣，從而生發(fā)出強(qiáng)大的商業(yè)吸引力。3家北方首店加3家華北首店成為項(xiàng)目的流量引擎，憑借其在較大區(qū)域范圍內(nèi)的首次亮相，迅速吸引了廣泛的關(guān)注；4家山西首店則緊密結(jié)合屬地特色，強(qiáng)化了與本地消費(fèi)者的連接，滿足了山西消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)的需求；2家精選寶藏品牌店鋪更是獨(dú)具先鋒氣質(zhì)，塑造了項(xiàng)目的先鋒形象，為追求個(gè)性與創(chuàng)新的消費(fèi)者提供了專屬空間。這種梯度組合、定位精準(zhǔn)的首店矩陣，成功激活了城市消費(fèi)活力，成為省城商業(yè)市場的新亮點(diǎn)。
近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”在全國范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為各地推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、提升城市商業(yè)能級(jí)的重要抓手。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)2024年報(bào)告顯示，優(yōu)質(zhì)首店能為商場帶來周邊品牌23%的銷售提升，這一數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)了“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。
在我省，眾多商業(yè)項(xiàng)目積極探索，“首店經(jīng)濟(jì)”同樣呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。
前有重新開街的太原鐘樓街，大力推進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”“假日經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”，吸引了眾多游客前來游玩。據(jù)悉，鐘樓街日均客流量在工作日達(dá)3萬人次，周末、節(jié)假日高達(dá)6萬人次，高峰期可達(dá)8萬人次。后有小店區(qū)作為省城現(xiàn)代新型商業(yè)商務(wù)中心和區(qū)域消費(fèi)中心的核心區(qū)域，積極推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。2024年，小店區(qū)七大商圈煥新開業(yè)店鋪277家，累計(jì)引進(jìn)首店137家，其中全國首店6家，華北首店17家，山西首店62家。這些首店涵蓋了餐飲、服飾、文化娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也為區(qū)域商業(yè)發(fā)展注入了新的活力。
“首店經(jīng)濟(jì)”為城市消費(fèi)帶來了活力，但不應(yīng)止于“第一家店”。
入駐理想群島第一季的戶外服裝、用品品牌mont·bell的負(fù)責(zé)人介紹，他們不只是戶外品牌的引入人，也是戶外活動(dòng)的愛好者，更希望通過品牌與客戶群建立聯(lián)系，深入挖掘戶外活動(dòng)在地文化，為戶外愛好者打造與專業(yè)活動(dòng)有更多關(guān)聯(lián)的體驗(yàn)。
的確，曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅打卡地”不是區(qū)域消費(fèi)需要的“首店效應(yīng)”，而打造有魅力、有黏性的“消費(fèi)目的地”，才是形成城市“商業(yè)新引擎”的關(guān)鍵。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)通過發(fā)布新產(chǎn)品、新品牌、推出新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增量，促進(jìn)區(qū)域與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，符合高質(zhì)量發(fā)展要求的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心、再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要標(biāo)志，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。
“首店經(jīng)濟(jì)”只是城市商業(yè)創(chuàng)新的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入深水區(qū)，從“首店”向“首發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成必然。這種轉(zhuǎn)變將商業(yè)競爭提升到創(chuàng)新生態(tài)培育的維度，既是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵路徑，也是城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。未來，只有構(gòu)建起“首店奠基—首發(fā)增值—總部扎根”的完整創(chuàng)新鏈，才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)市場的高質(zhì)量發(fā)展。
本報(bào)記者安曉奕
（責(zé)任編輯：梁艷）
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