火爆一時的“特種兵式”打卡游、“進(jìn)淄趕烤”美食游到以體驗(yàn)為主的“City Walk”深度游、“新中式”國潮游……近年來，國內(nèi)旅游市場熱點(diǎn)頻現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力，呈現(xiàn)供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。
為接住暑期經(jīng)濟(jì)巨大“流量”，各地文旅部門紛紛端出“文旅大餐”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，我國各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動，并針對中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。有關(guān)專家表示，今年暑假憑借周期長、旅游需求旺等特點(diǎn)，成為全年最長旅游高峰期。
貴州發(fā)布2024年夏季優(yōu)惠政策，涵蓋門票減免、一票多用、高速五折等，還策劃“多彩貴州”夏季音樂節(jié)等一系列文旅活動，為游客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗(yàn)；陜西舉辦2024陜西夏季暑期文旅消費(fèi)季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計(jì)劃”及優(yōu)惠措施；四川文旅發(fā)布“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費(fèi)季系列活動……一場場“文旅盛宴”正在全國范圍內(nèi)如火如荼地展開。
進(jìn)入七月，全國陸續(xù)迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素之一，各地不斷推出夏日旅游新鮮玩法、創(chuàng)意路線，來滿足游客多元化的消費(fèi)需求，“游經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出更多新熱點(diǎn)、新看點(diǎn)、新活力。西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，內(nèi)蒙古呼倫貝爾，西南的云南麗江、大理、香格里拉以及西藏拉薩、林芝等是暑期出游的熱門方向。
當(dāng)前，全國各地暑期文旅市場正迅速“燃”起來，供需兩端持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送旅客1387萬人次。同時，各地通過產(chǎn)品創(chuàng)新增加旅游產(chǎn)品供給，在產(chǎn)品內(nèi)容和形式上不斷響應(yīng)現(xiàn)代旅游市場格局變化的需求，以打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。
“文旅+游戲”將游戲IP內(nèi)容創(chuàng)造與旅游目的地緊密連接，紓解游客的目的地心理距離、強(qiáng)化旅游目的地吸引力；“文旅+康養(yǎng)”通過整合文化旅游資源與健康養(yǎng)生服務(wù)，為人們提供集休閑度假、文化體驗(yàn)、健康管理、身心療愈于一體的新型旅游產(chǎn)品；“文旅+數(shù)字”利用AR、VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)，為游客提供智能化、個性化的服務(wù)，有效推進(jìn)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……越來越多的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，助推文旅市場消費(fèi)場景不斷擴(kuò)大。
隨著旅游產(chǎn)品逐步成為百姓的日常消費(fèi)內(nèi)容，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游體驗(yàn)和便捷周到的旅游服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，文旅行業(yè)正向“精致而接地氣”發(fā)展，不再單純追求高端消費(fèi)或低品質(zhì)化的業(yè)態(tài)，而是致力于內(nèi)容生態(tài)的沉淀和跨時代的產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。
從“引客” 到“留客”，各地文旅市場仍需要久久為功。有關(guān)專家表示，下一步，文旅市場應(yīng)樹立“跳出文旅看文旅”理念，將文旅嵌入到地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，積極與體育、商業(yè)、影視、康養(yǎng)等相關(guān)領(lǐng)域深度融合，發(fā)展沉浸式、互動式、數(shù)字化消費(fèi)產(chǎn)品，培育文化和旅游新業(yè)態(tài)新場景，提升產(chǎn)品供給質(zhì)量和服務(wù)水平，實(shí)施好各項(xiàng)消費(fèi)惠民措施，強(qiáng)化文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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